JONGERT (Jacob)

Op en om den Afsluitdijk. Affiche.

(Pays-Bas, 1934).

Affiche originale, 430 x 380 mm, impression en trois couleurs (noir, rouge et jaune) sur fond blanc, avec illustration photographique.

Reproduite dans le catalogue de l’exposition Jac. Jongert, 1883-1942, ‘Proeven is koopen’, Rotterdam, Museum Boijmans Van Beuningen, 2009, p. 98.

L’artiste hollandais Jacob Jongert (1883-1942) étudie les arts appliqués à Amsterdam, puis devient l’assistant du peintre Roland Holst (1868-1938), auteur de célèbres fresques murales dans les bâtiments de l’Algemene Nederlandse Diamantbewerkersbond à Amsterdam. Par la suite, il fréquente S. H. de Roos (1877-1962), artiste du livre et typographe qui a introduit les idées Arts & Crafts de William Morris aux Pays-Bas. Grâce à lui il s’initie aux différentes techniques d’impression. De cette rencontre naît sa vocation de graphiste publicitaire. Il travaille pour différentes firmes dont il promeut les produits grâce à un graphisme résolument moderniste.

En 1918, il s’installe à Rotterdam où l’attend un poste de professeur à l’Académie. Il est bientôt engagé par C. H. (Kees) van der Leeuwen, qui partage ses idées sur l’art, pour s’occuper du graphisme publicitaire de la firme Van Nelle (café, thé et tabac). Ses réalisations qui allient simplicité des formes, couleurs vives et typographie soignée, contrastent avec ce qui se faisait jusqu’alors et contribuent à donner une image forte de la marque désormais indissociable de la représentation qu’il en donne.

Plusieurs de ses créations sont aujourd’hui devenues des icônes de la publicité et des pièces muséales. L’artiste a fait l’objet d’une grande exposition au Musée Boijmans Van Beuningen de Rotterdam en 2009.

Trace de pli légère, bel exemplaire.